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Gibt es eine bessere Investition als Gold? Vielleicht eine Birkin Bag. Die Tasche feiert ihren 40. Geburtstag und ist noch immer ein beliebtes Statussymbol.
Es ist eine Geschichte wie im Märchen: Die Schauspielerin Jane Birkin findet keine Handtasche, die ihren Bedürfnissen entspricht. Deshalb trägt sie immer einen Weidenkorb mit sich herum – auch als Handgepäck im Flugzeug. Als sie versucht, ihren Korb im Gepäckfach zu verstauen, kommt ihr dessen Inhalt entgegen. Sie beschwert sich bei ihrem Sitznachbarn. Es ist niemand Geringeres als Jean-Louis Dumas, damaliger Geschäftsführer von Hermès. «Wie sollte die perfekte Tasche aussehen?», fragt er sie und beginnt auf der Kotztüte zu entwerfen.
So soll vor über 40 Jahren die Birkin Bag entstanden sein. Eine trapezförmige Tasche, die sich dank einem Drehverschluss mit Schloss gut verschliessen lässt. Heute ist sie eine der teuersten und beliebtesten Taschen der Welt. Dazu braucht sie nicht einmal ein prominentes Logo oder Muster. Der Erfolg liess jedoch auf sich warten, denn der Luxushandtaschenmarkt wurde in den 1980er Jahren von Chanel dominiert. Um sich durchzusetzen, wählte Hermès eine Verknappungsstrategie: Nur eine ausgewählte Kundschaft konnte eine Birkin Bag kaufen.
Der Kauf ist nur Auserwählten möglich
Heute gibt es zwei Möglichkeiten, bei Hermès eine Birkin zu erstehen: Entweder ist man so berühmt, dass das Modehaus auf einen zukommt, oder man kauft viel bei Hermès ein. Zudem werden im Pariser Atelier wöchentlich nur zwei Stück hergestellt. Dadurch ist die Birkin Bag ein beliebtes Sammlerobjekt.
Zu den berühmten Trägerinnen gehören Lady Gaga, Kim Kardashian, Jennifer Lopez und Victoria Beckham. Letztere soll über 100 besitzen. Das wäre schon viel, handelte es sich um günstige Taschen. Man bedenke jedoch, dass kleinere Modelle über 8000 Euro kosten und grössere 11000. Nach oben ist die Grenze offen.
Eine der teuersten ist die Birkin-Schmucktasche von 2012: Zwei Millionen Dollar kostet sie. Sie besteht aus Roségold und weissen Diamanten. So viel Geld für eine Tasche? «It’s not a bag; it’s a Birkin», sagt ein Hermès-Verkäufer zu Samantha Jones in der vierten Staffel von «Sex and the City». Er macht damit deutlich: Die Birkin ist eben keine Tasche, sondern ein Statussymbol.
