Unter dem Kreativdirektor Glenn Martens war Y/Project zu einer verlässlichen Rebellin der Modewelt angewachsen. Nun macht das französische Label zu.
Das Modelabel Y/Project schliesst. Bebildert mit einem Porträt des Teams wurde die Nachricht am Donnerstagmorgen, den 9. Januar 2025, via Instagram verkündet. «Merci pour tout!», bedankte es sich im Post bei seinen Partnern, Mitarbeiterinnen und Fans. Laut dem Branchenblatt «Women’s Wear Daily» habe das Pariser Modehaus zuletzt erfolglos einen Käufer gesucht und stelle deswegen den Betrieb ein.
Gänzlich überraschen kommt die Neuigkeit nicht. 2024 war ein Jahr des Umbruchs für das Label: Der CEO Pascal Conte-Jodra verliess die Marke und auch der belgische Kreativdirektor Glenn Martens verabschiedete sich nach elf Jahren. Im Sommer verstarb der Co-Gründer Gilles Elalouf (sein Bruder erbte laut «WWD» die Mehrheitsanteile der Marke). Die üblicherweise an der Paris Fashion Week stattfindenden Shows von Y/Project – Laufstege mit pochenden Beats, berühmten Gästen und Menschentrauben vor der Tür – fielen aus. Im Frühjahr hatte Martens die Absage einer Show gegenüber «Vogue» mit finanziellen Schwierigkeiten begründet: eine solche Veranstaltung koste 450 000 Euro, und den Betrag könne man auch für die rechtzeitige Produktion einer Kollektion nutzen.
Als Menswear-Label gegründet
Der Geschäftsmann Gilles Elalouf und der Designer Yohan Serfaty gründeten Y/Project 2010 als konzeptionelles Menswear-Label. Als Serfaty 2013 an Krebs starb, übernahm Glenn Martens als Kreativdirektor. Unter seiner Ägide wurde Y/Project zu einem oft subversiven Label für Männer und Frauen, das mit Dekonstruktion spielte und seine Inspiration auf der Strasse fand. Zusammen mit Vetements brachte es Mitte der 2010er Jahre frischen Wind in die Branche und war darüber hinaus tragbar. 2016 gehörte Y/Project zu den Finalisten des LVMH-Preises für Nachwuchsdesigner, 2017 gewann es den begehrten und hochdotierten ANDAM-Preis.
Zuletzt war die Marke durch beliebte Kooperationen mit der Schuhmarke Melissa und dem Modelabel Jean Paul Gaultier aufgefallen. Viele Kleider von Y/Project waren unisex oder liessen sich dank Druckknöpfen beliebig verstellen; Jeans waren ein Fokus.
Looks aus der Herbst/Winterkollektion 2024 von Y/Project.
Die letzte Kollektion des Labels wurde per Lookbook für die Herbst/Wintersaison 2024 gezeigt: Jacken bestanden aus mehrfach übereinandergeschichteten Stoffbahnen, Ärmel waren überlang, transparente Elemente tauchten immer wieder auf und Kapuzen drapierten sich um Köpfe. Zu den MTV Video Music Awards im September 2024 trug die Sängerin Chappell Roan ein Tüllkleid aus der Kollektion.
Y/Project ist das jüngste in einer Reihe von kleineren Modelabels, die im vergangenen Jahr ihre Schliessung bekanntgaben, von The Vampire’s Wife über Mara Hoffman bis Dion Lee.
